文：綠色和平項目主任 鄧敏琳
今年「雙11」在進軍香港和台灣，意圖開拓海外龐大市場，無疑想引爆全球瘋狂的消費欲望：2015年「雙11」的交易額高達912億人民幣、交易覆蓋232個國家和地區，當日快速時尚品牌的銷售額只用了2分35秒就高達1億元人民幣。在「執輸行頭，慘過敗家」的「搶購戰」裏，我們買下的東西，又多少是真正需要、又有多少只是眼見價錢便宜順手購買？
事實上，參加這場「搶購戰」的消費者，買得狠、退得亦狠。根據中國行業研究網數據顯示，2013年「雙11」的退貨率相當驚人，「韓都衣捨」和「傑克瓊斯」這兩家分列女裝與男裝成交額第一位的商店，退款率高達64.09%和38.25%。高退貨率除了因為品質、收不到貨的問題，也反映了消費快感轉眼即逝的現象：因特價勾起的購物快感在商品運抵時，已燃燒殆盡。但物件囤積在家，既佔據蝸居的空間，收納亦費時失事，在退貨與囤積之間選擇，自然是取易不取難。
「知慳識儉」既是香港人的優點，亦成為了商人促銷散貨的策略。綠色和平今年6月亦發表了衣物消費的調查（下稱調查），發現香港和台灣的消費者購物時最著重價錢。因此，無論是中國大陸的「雙11」、美國的「黑色星期五」、還是香港的日式百貨週年慶等「低價者得」的炫目購物日，消費者很容易墮入「買一送一」、「開倉價」的陷阱，買下大量「似乎想要」但實際上「不必要」甚至乎「到手後不想要」的物品，最後反而浪費金錢——調查顯示，20-45歲港人擁有的衣服當中，平均一成六從未或甚少穿著的衣服，若以一件衣服一百元估算，保守估計全港浪費至少39億港元。
這場年度「平靚正」盛事的殘酷真相，是生產商必須將生產成本壓至最低；銷售商則因大幅減價而將利潤最小化、同時投放大量資源在廣告及處理海量交易的營運成本，以虧本換取人氣；消費者則以為自己賺到差價，買下一堆低質素、自己並不需要的「美麗的垃圾」。為了營造購物的熱潮和氣氛，不惜過度生產、過度消費和浪費，耗費大量地球的資源，真的值得嗎？
促銷盛事每年風雨不改如常舉行，想從這場節日醒覺，認清、追求自己的需要，追求自己真正需要，才能不再受龐大的廣告和減價所誘惑，買下「心頭好」，逃離炫目的陷阱。
了解更多減法生活：http://bit.ly/2g0H6tr